О сезонных цифрах в SEO WordPress в Петрозаводске: что мерить, когда спрос ходит волнами
В этой статье
- Волна спроса: почему июль нельзя сравнивать с ноябрём
- Опережающий показатель: поиск оживает раньше кассы
- Чем занимаемся и что меряем в тихие месяцы
- Смена структуры адресов перед сезоном – так делать нельзя
- Календарь бронирований и данные счётчика
- Небольшие бренды Петрозаводска и их цифры
- Годовой график вместо месячного отчёта
Здесь у большинства сайтов выручка неравномерна: несколько месяцев кассы и долгий период затишья. Отчётность в такой экономике обманчива – сентябрьское падение визитов легко принять за провал подрядчика, а майский рост за его заслугу. Ниже – как мы ведём измерения на сезонных проектах и какие цифры показываем владельцу.
Волна спроса: почему июль нельзя сравнивать с ноябрём
Первое, что мы делаем, – строим профиль спроса по вашей тематике за два-три года и накладываем на него статистику сайта. Дальше сравниваем только сопоставимые периоды. Отчёт «месяц к месяцу» на сезонном сайте бесполезен, а иногда и вреден: по нему принимают решение остановить работы ровно тогда, когда идёт подготовка к следующему подъёму.
Опережающий показатель: поиск оживает раньше кассы
Люди планируют поездки и крупные покупки заранее. Интерес в поиске поднимается за полтора-два месяца до того, как деньги приходят на счёт. Мы следим за этим разрывом отдельно, и он даёт полезное: по февральской динамике уже можно оценивать апрельскую загрузку и вовремя добавлять или снимать рекламу. Показатель заранее предупреждает и о плохом – если интерес к тематике в поиске просел, а у вас пока всё ровно, готовиться стоит уже сейчас.
Чем занимаемся и что меряем в тихие месяцы
Затишье – лучшее время для работ, которых боятся в сезон. Оценивать их визитами бессмысленно, поэтому в межсезонье отчёт держится на другом:
- сколько новых страниц создано и сколько из них уже в поиске;
- насколько выросло покрытие кластера запросов;
- время ответа и вес страниц после чистки темы;
- сколько ошибок в панели вебмастера закрыто.
К началу подъёма всё это уже отработало, и сайт входит в сезон подготовленным, а не догоняющим.
Смена структуры адресов перед сезоном – так делать нельзя
Отдельно предупреждаем каждого заказчика: переключать вид постоянных ссылок, менять структуру рубрик или переезжать на новую тему в апреле нельзя. Поиску нужно время, чтобы переварить новые адреса, и это время придётся на самые денежные недели. Все структурные правки мы ставим на осень и зиму, даже если руки чешутся раньше.
Календарь бронирований и данные счётчика
Обращение и оплата на сезонном проекте разделены неделями, а иногда месяцами. Чтобы отчёт сходился с реальностью, мы связываем заявку с датой заезда или отгрузки, а не только с датой обращения. Иначе получается забавное: в апреле подрядчик отчитывается за рост, а бухгалтерия видит выручку за июнь и не понимает, о чём речь. Связка делается один раз – метка источника доезжает до карточки в системе учёта и остаётся там до момента оплаты.
Небольшие бренды Петрозаводска и их цифры
- мастерские и магазины изделий ручной работы на WooCommerce;
- пекарни, кофейни и локальные производители продуктов;
- прокат снаряжения и снегоходной техники;
- банные комплексы и загородные площадки для событий в Республике Карелия;
- стоматологии, учебные курсы и студии красоты с онлайн-записью.
Годовой график вместо месячного отчёта
Раз в двенадцать месяцев мы собираем сводный график: визиты, обращения и выручка из поиска по каждому месяцу двух лет подряд. Именно на нём видно, что дала работа, а что дала погода. Всё, что короче года, на сезонном рынке остаётся предположением. Хотите увидеть такой разбор по своему сайту? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим статистику и назовём срок, за который она станет показательной.
