Профессиональный SEO аудит сайта онлайн

Разбор сайта нужен не «для галочки в отчётности», а чтобы понять две вещи: что уже сейчас мешает получать обращения и во что упрётся рост, если вложиться в продвижение. Итог оформляется как рабочий документ – перечень найденного, объяснение, чем каждый пункт грозит, и порядок устранения. Отдельная часть касается того, где вас видят и на каких территориях: в Петрозаводске и по Республике Карелия видимость сильно зависит от карт, справочников и корректной привязки к территории, а не только от текстов на страницах.

Сезонность Республики Карелия и то, как она искажает картину

Карелия живёт волнами. Запросы про базы отдыха, сплавы, туры на Кижи и в Рускеалу растут с апреля, пик приходится на июль и август, второй всплеск дают новогодние каникулы, а в ноябре спрос падает втрое. Из-за этого владельцы сайтов регулярно делают ошибочные выводы: «трафик просел, продвижение не работает» – хотя просел сезон, или наоборот, «всё отлично» – хотя летний рост меньше, чем у соседей по нише.

Поэтому проверка всегда сопоставляет динамику с прошлым годом и с сезонным профилем спроса. Практический вывод чаще всего один: технические работы и подготовку посадочных страниц нужно завершать до марта, потому что переиндексация и накопление поведенческих сигналов занимают недели, а в июле исправлять что-либо уже поздно – деньги приезжают именно тогда.

Локальная привязка: почему вас не находят в Сортавале и Кондопоге

Гостевой дом под Сортавалой, экскурсионное бюро и производитель изделий из карельского камня сталкиваются с одинаковой проблемой: сайт закреплён за одним населённым пунктом и не участвует в выдаче по остальным. Проверяем цепочку целиком.

• задан ли регион в панели вебмастера и совпадает ли он с реальной географией работы;
• есть ли отдельные страницы под направления и районы, а не один общий раздел «Услуги»;
• указан ли адрес текстом, а не картинкой, и продублирован ли он в разметке организации;
• сходятся ли название, адрес и телефон на сайте, в карточке на картах и в отраслевых каталогах;
• ведут ли ссылки из карточки на профильный раздел, а не только на главную страницу.

Карточка на картах и отзывы гостей

Для туристического бизнеса карточка организации по значимости не уступает сайту: маршрут до места, фотографии, режим работы, средняя оценка и свежие отзывы решают выбор быстрее, чем текст на посадочной. В разбор входит состояние карточки, качество и количество фотографий, наличие ответов на отзывы и разрыв между оценкой на картах и обещаниями на сайте. Отдельно смотрим сезонные отзывы: если последние комментарии датированы позапрошлым августом, поисковик считает точку малоактивной, и в подборках она опускается ниже.

Техническая исправность

Дальше идёт формальная часть, где никакой специфики нет и быть не должно. Список закрытый: директивы в robots.txt, свежесть карты сайта, доля документов, дошедших до индекса, единственное главное зеркало, работающий сертификат, канонические адреса, копии страниц от сортировок и параметров, длинные цепочки переадресаций, ошибочные ответы сервера, разметка организации, отображение на узком экране и три метрики скорости из набора Core Web Vitals.

Больное место местных проектов – галереи. Сайты баз отдыха и турфирм грузят по сорок неоптимизированных снимков озера в исходном разрешении, страница весит двадцать мегабайт, и человек с мобильного интернета на трассе в сторону Медвежьегорска закрывает её раньше, чем увидит цены. Такой анализ сайта обычно даёт самый быстрый выигрыш: сжатие изображений и отложенная загрузка меняют скорость в разы за один рабочий день.

Содержание, заголовки и запросы

Смотрим, по каким фразам ресурс вообще находится и сколько из них приносят переходы, затем сравниваем видимость с двумя-тремя конкурентами. Типичные находки в текстовой части повторяются из проекта в проект.

1. title скопирован на все страницы или содержит только название компании;
2. описание тура состоит из четырёх строк, без программы, цен, сезона и условий отмены;
3. одинаковые описания у похожих объектов размещения – поисковик выбирает один и склеивает остальные;
4. ключевая фраза вставлена в текст двенадцать раз подряд, читать невозможно;
5. две страницы конкурируют за один запрос и обе стоят ниже, чем могли бы поодиночке.

С чего начинать исправления

Очерёдность задаёт не номер пункта, а цена ошибки. Первым уходит то, что закрывает дорогу роботу, следом облегчается загрузка и приводится в порядок отображение на телефоне, затем перестраиваются разделы и переписываются тексты, и только в самом конце берутся за внешние сигналы. Дальше логично переходить к постоянной оптимизации, а на пик сезона добавлять контекстную рекламу, чтобы не терять июльский спрос, пока органика набирает позиции.

Экспресс-проверка, полный разбор и стоимость

Автоматический сервис отрабатывает за считаные минуты и хорошо ловит явное: недоступные страницы, ошибки кода, отсутствующие метатеги, медленную загрузку. Он не отличит хорошее описание маршрута от бессмысленного и не откроет карточку на картах. Полный разбор укладывается в неделю, и его ценность в выводах: не «здесь ошибка», а «вот почему по этому запросу вы двадцатые и что нужно, чтобы оказаться в первой десятке».

Первичный срез мы делаем без оплаты и без обязательств – так честнее для обеих сторон. Туда входят найденные сбои, оценка привязки к территории и три-четыре первоочередных шага. Платной становится та часть, которую не автоматизируешь: семантика собирается и делится по сезонам руками, каждый шаблон открывается глазами, отдельно изучаются входящие ссылки, отдельно ближайшие соперники, и всё это сводится в задание для разработчика. Цена зависит от размера ресурса и количества типов страниц: восемь страниц у визитки и триста у каталога туров – разный объём работы. Порядок сумм по услугам приведён на странице цен, состав работ – в разделе услуг.

Частые вопросы

Можно ли проверять сайт в разгар сезона? Проверять можно всегда, а вот крупные переделки лучше не затевать в июле: перестройка разделов почти всегда даёт временный провал позиций, а выпадет он на самые доходные недели.

У нас нет своего сайта, только карточка на картах. Тогда разбирать нечего, но мы посмотрим карточку и покажем, какую долю запросов вы не закрываете. Дальше речь пойдёт про создание сайта, а не про правки.

Что делать, если у конкурента позиции выше при худшем сайте? Обычно дело во внешних сигналах: возраст домена, ссылки, объём отзывов и активность карточки. Отчёт покажет разрыв в цифрах, и станет ясно, что догонять в первую очередь.

Пришлите ссылку письмом на info@rostsayt.ru либо позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12. К разговору мы уже изучим ваш ресурс, и обсуждать будем найденное, а не общие рассуждения о поисковых системах.